紧跟国际康养度假趋势,开启中国康养酒店新篇章

来源:HVS国际酒店咨询    2019-10-25

康养旅游主要分为两大类:养生型和医疗型。从养生型到医疗型的过渡一般表现为从一般的身心灵、到放松生活方式的培养、再到医疗手段干预,这是一个治疗进阶的趋势。

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通过康养旅游和医疗的结合程度,可以将康养旅游分为以上的15大类,越是具有医疗导向的康养旅游,需要给出越多的专业医疗指导,因为参与医疗型旅游的客人是被动改善的,同时对疗效的要求也会更高,也就需要越多的专业设施和设备。

根据两位英国学者Voigt and Pforr (2014,pp.292-296)在2014年出版的关于康养旅游的著作中的理论,康养度假地的主要资源组合可以分为以下的8种:自然资源、历史文化资源、专业的团队、以康养为目的的活动、带有一定治愈效果的项目、社区思维和健康生活的氛围、康养导向的设施和康养和其他业态的结合。

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一、康养旅游的发展进程

随着越来越多消费者将健康融入生活方式,很多旅游和酒店企业将健康注入他们的产品,并抓住康养旅客的消费热点。

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世界养生协会和HHOW世界养生酒店联盟等机构这样定义养生旅游:它是一种为保持和加强个人身心灵健康而进行的旅游。

康养旅游的人群可分为两类,一种是为了改善自身的状态而主动选择参与康养旅游的客群,主要康养客群(Primary wellness travelers),另一种是以旅游为主要目的,养生为次要目的的客群,次要康养客群(Secondary wellness travelers)。89%参加康养旅游的人群都是以旅游为主要目的,然而以旅游为次要目的的客人往往有更高的平均花费。以上的花费为两种客群相结合的统计数据。

然而随着康养旅游消费覆盖领域变得广泛,已经远远超过了传统旅游的消费,发展康养旅游能够有效的带动当地地区的经济发展,也为健康相关企业及周边企业创造了商机,使其从中受益。

更多的是,随着康养旅游的发展,康养设施也丰富化;从单一的休息寓所、水疗设施和门诊医院,发展成为住宿、水疗、度假和医疗一体化,更为整合的设施。

二、全球康养旅游概况 

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根据GWI对大健康产业的大致分类;2017年,康养旅游占比最大,预计到2022年,将持续作为大健康产业中的主导。康养房地产预计增长速度最快,年均复合增长率为8.0%。预计全球大健康产业经济在未来五年将会稳健增长,并且在全球经济总量中占据越来越重要重要的位置。

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上图为2017年康养旅游次数与消费支出

全球大健康经济继续以超过全球经济增长的速度扩张,2017年,大健康经济总产值达到4.2万亿美元,占全球经济总量的5.3%;2015-2017年之间,以6.4%速度增长,接近全球经济增长率(3.6%)的两倍。

根据2017年数据显示,全球康养旅游次数共达8.3亿次,消费达6,394亿美元,国际游客平均每次旅行花费约$1,528美元(¥10,700元),国内游客每次平均花费$609美元(¥4,300元)。其中选择欧洲作为康养旅游目的地的旅游次数最多,达到2.92亿次;亚太地区位居第二,全年统计有2.58亿次康养旅行;虽北美地区康养旅游次数位居第三,但在消费支出方面达到2,417亿美元,超出了欧洲康养旅游消费的14.6%,占全球市场的最大份额;亚太地区访问量高于北美约26.5%,但在消费力方面稍显弱势,仅占北美康养消费的56.5%左右,为1,367亿美元;可见,亚太地区高端康养旅游产品仍有较大发展潜力。

水疗收入增加的主要驱动力是康养旅游的快速增长,两者为协同发展关系。截至2017年,全球共有149,252处水疗中心,水疗市场规模为936亿美元。预计到2022年,规模将达到为1,276亿美元。其中亚太地区水疗总数量约为48,679,位居全球榜首;水疗收入为265亿美元,仅次于欧洲的水疗收入。

三、亚太地区康养旅游概况

       根据GWI预测,2017至2022年间预计亚太地区康养旅游增速最快,年均复合增长率达13%,康养旅游消费支出预计从2017年的1,367亿美元增至2022年的2,516亿美元;欧美地区康养旅游市场较为成熟,增速保持平稳在5%左右。

2015至2017年间,中国是全球康养旅游次数增速最快的国家,年均复合增长率达20.6%。中国康养旅游访问量在2017年位居亚太地区首位,超7千万人次,其中89%为国内游客;总体消费支出也领先于亚太地区其他国家。

从亚太地区整体的康养旅游花费来看,2017年国内游客每次康养旅游人均花费约为$268美元(¥1,876元),国际旅客每次康养旅游人均花费达$1,741美元(¥12,187元)。

普遍而言,康养旅游的人均支出高于传统旅游。国际游客在康养旅游的花费通常比传统旅游高出53%,而国内游客则在康养旅游的花费比传统旅游远远高出178%。

纵观亚太地区的康养市场,澳大利亚国际与国内康养旅游的人均消费均处于领先水平,分别达$2,992(¥20,968元)和$886美元(¥6,209元)。中国康养旅游的国际游客人均消费水平为$2,226美元(¥15,600元),高于亚太区整体水平28%,排名第四;国内康养游客人均消费处于较低水平,仅为$232美元(¥1,624元),略低于亚太区整体水平。

四、康养旅游展望

 ‣ 在全球范围内,康养旅游趋于关注高端消费市场,大多数最新的产品、服务、技术和创新都在迎合最富有的消费者。

 ‣ 个人的健康和幸福与社区和地球环境的可持续性发展密不可分。(健康社区概念)

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