2018年乃至2019年全球经济形势不容乐观。各大机构调低对经济增长的预期，2018、2019乃至2020年增长率，基本都调低或者降低了0.2%-0.1%。世界银行在其刚刚发布的年度报告中用了一个令人印象深刻的标题——天空变暗（Darkenning Skies）。
一是全球旅游总人次（包括国内旅游人次和国际旅游人次），2018年达121.0亿人次，增速为5.0%，较上年（6.7%）略有下降，预计2019年增速将回升至5.5%。二是全球旅游总收入（包括国内旅游收入和国际旅游收入），2018年达5.34万亿美元，增速为3.1%，较上年（3.4%）略有下降，2019年增速为3.7%。长期来看，在过去很多年里，全球旅游总收入都是全球GDP波动的放大器，喜则更喜，忧则更忧，而近年来全球旅游总收入增速波动幅度收敛，与GDP增长波动情况渐趋一致。
进一步分析，在国际旅游方面，2018年全球国际旅游人次达12.79亿人次，增速为4.0%；预计2019年增速为4.1%。2018年全球国际旅游收入为1.59万亿美元，增速为3.1%，实现连续四年增长。2019年为3.8%。
不难发现，不管国际旅游还是国内旅游，人次的增速都高于收入的增速。从某种程度上，我们可以理解为，旅游者人均次旅游消费有所减少。
根据联合国世界旅游组织的分类，我们将全球分为五大区域。近年来，全球旅游格局呈现三分天下的态势。当然这是指旅游总收入方面，亚太、美洲、欧洲分别占32%、31%和30%。就旅游总人次而言，亚太占比最高，占66%以上，欧洲和美洲都接近15%。非洲和中东占比非常小。
就欧洲而言，是全球入境旅游的高地，但占比有所下降。2018年欧洲接待了全球一半多（51.3%）的入境旅游者。这应与欧洲国家数量众多而面积、人口规模相对较小有一定关系。与2006年（55.8%）相比，占比下降4.5%。而其入境旅游收入在全球占比下降更为显著，从超过50%下降到不足40%。
美洲地区基本稳定，而非洲和中东占比很小。
就不同经济体来看，在很长时间里，新兴经济体旅游总收入增速一直高于发达经济体，仅在个别年份有所不同。尤其值得关注的是，2018年新兴经济体旅游总收入的增速只有2.6%，而发达经济体为3.4%，相差0.8个百分点。这应当与新兴经济体整体经济表现不佳密切相关。2019年应该会恢复到原来的状态。总体而言，二者增幅逐渐趋同。
就旅游总收入相当于GDP的比重来看，2018年，新兴经济体旅游总收入相当于其GDP的15.4%，发达经济体该比例仅为4.0%。也就是说，旅游对新兴经济体的社会经济发展而言，更加重要。
大家都知道G20。这个概念诞生于20年前。1999年，人们把原来G8集团和12个重要经济体聚合在一起，形成了G20。我们通过对全球旅游经济体的观察发现，重要经济体与重要旅游经济体高度重叠。
为了进一步分析这些国家的特点，我们以各个国家入境旅游收入占其本国旅游总收入的比例以及这个占比的年均增速（2005年-2015年年均增速，占比为2015年占比）作为标尺做进一步分析可见，T20国家可划分为三大类（从右向左分别为）：入境旅游驱动型国家（泰国）、国际国内双驱动型国家（国内旅游和入境旅游双轮驱动，如瑞士、西班牙、奥地利、土耳其等）和国内旅游驱动型国家（中国、印度、墨西哥、巴西、德国等，以人口大国尤为突出）。日本、美国等国家属于从国内驱动向双驱动转变。
为了和WTCF《世界旅游城市发展报告》在城市范围、数据和口径方面保持一致，我们根据该报告所采用的数据源，选择100个样本城市中的79个国际城市进行分析。结果显示，这79个国际城市接待了入境旅游总人次的1/3以上，贡献了入境旅游总收入的1/5以上。这些城市也主要来源于亚太、美洲和欧洲这三个地区。可见，城市格局与旅游经济发展的总体格局高度一致。
六、全球旅游投资：稳定增长
就规模而言，亚太地区是全球旅游投资规模最大的地区，2018年亚太地区旅游投资规模占全球的38.7%，美洲和欧洲分别以28.7%和23.4%的份额居第二位和第三位。这一格局与全球旅游总收入的格局有很强的相关性。
根据世界旅游城市联合会的要求，除了关注总体趋势外，我们也同时关注了行业的发展。在过去两年的报告里，分别对酒店、旅行社等进行了分析。今年我们选择在线旅行社、主题公园和邮轮行业，看到了一些新的趋势。
主题公园行业：规模化、科技化、IP化。全球前十大主题公园集团的游客总量增长喜人，2017年增幅达8.6%。从地区分布来看，北美和亚太地区仍是两大重地，北美规模最大，亚太增速最快。亚太地区游客总量实现了5.5%的增长。迪士尼各主题公园长期位于单体主题公园排名前十，这主要得益于其集团化、品牌化、规模化、科技化优势。
作为今年报告的一个尝试和创新，我们试图围绕一个核心的主题词来透视旅游发展的趋势，今年选择了“连接”。不管是设施和硬件的连接，还是服务和软件的连接，乃至文化和人的情感的连接，旅游实际上发挥的就是连接的功能。围绕连接我们分别从三个角度进行分析。
在这方面，我们的报告系统地梳理了全球旅游交通的格局，并在此基础发现，有五个明显的趋势：自动驾驶、ETC的应用、电气化、共享出行都会影响人们的旅行，而且旅游和交通的一体化程度在不断加深。
大家都知道，支付对于人们的旅行生活极其重要，尤其是在出国旅游中。在现代旅游的发展过程中，早期旅行支票的发明就极大地便利了人们的旅行。目前，电子钱包打破信用卡的主导地位，成为最常用的支付方式，信用卡和借记卡成为第二和第三大支付手段。2018年，电子钱包支付占总支付方式的36%，信用卡和借记卡分别占23%和12%。未来五年，电子钱包将快速拉大优势，占总支付方式的47%。
旅游目的地要能够说服、打动并吸引游客前往旅行，而且在旅行过程中有丰富美好满意的体验，就需要用心用情用技术。在这方面，虚拟技术、全产业链合作、影视营销、视频和内容营销、竞争营销和体验营销等六大营销创新策略最受关注。报告中都有非常详细的介绍和案例。
总之，通过对全球旅游经济总体、5大区域、2类经济体、20个旅游大国、79个国际城市、3个典型行业等不同层面的分析，可以明显地看出，旅游经济与国民经济整体具有高度相关性，而且更重要地，旅游经济在国民经济中扮演着越来越重要的角色。在全球经济一片黯淡之下，旅游是照亮我们生活、照亮经济的一道光亮。而旅游的本质，就在于连接，在于设施、服务和情感的连接。我们期待也相信，在旅游业界人士的共同努力下，旅游能够让城市更美好，旅游也能够让世界更美好！
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