“我们现在的开店规模已经808家，在手签约酒店超过1500家。”12月10日下午，麗枫酒店首席财务官莫敏俭接受21世纪经济报道记者电话采访时透露。
一时间，中端酒店似乎是疫后酒店投资最活跃的市场。但华美酒店顾问、首席知识官赵焕焱向记者指出，过不了几年，中端品牌将大浪淘沙掉至少一半，只有拥有好的流量入口和订房系统的品牌才可能在这场激战中存活。
2020年是在中国酒店史上留下浓墨重彩的一笔，对于中端酒店市场来说，抑或是分水岭。在2019年之前，我国中端酒店市场高速奔跑，连续数年保持超过20%的高增速，但这一增势在2019年突然降至10.2%。与此同时，中端酒店品牌的数量，从2016年的93个变为2019年的162个，新的品牌仍在诞生中。今年年中，锦江酒店推出新的中高端连锁酒店品牌FONTOO枫渡。而且首旅酒店与凯悦酒店合资的中端酒店品牌逸扉也于今年终于让外界看到落地酒店的真容。
12月8日华住集团创始人兼董事长季琦在上海“华住世界大会”上表示，将在“标准经典”、“多元精选”、“生活方式”三个类别里不断完善华住的中端、中高端和高端酒店品牌，不断升级完善酒店品类，让投资人总能找到一款合适心仪的品牌。
有业内人士向记者表示，华住等连锁酒店品牌均是不断扩张其中高端品牌数量，意图用不同差异化产品满足投资人需求，堵塞其他新晋品牌的成长空间。
疫情并没有完全冲击到中端酒店市场。多个中端酒店品牌向记者表示开店规模和新签约数量没有受到影响。
据悉，首旅如家2020年上半年已签约未开业和正在签约店为784家，较2019年底增加18.78%；新开店数量为250家，其中90家为中高端酒店，占新开店比例为36%，同时该公司坚持推动全年800-1000家开店计划。
几年内中端品牌或减半？
近日，全季酒店开店规模破千，成为继维也纳酒店之后第二个规模破千的中端酒店品牌，头部企业领跑效应日趋明显。全季酒店CEO沈怡均表示，从第1家店到第1000家店，全季用了10年。未来5年全季酒店将从1000家店发展到3000家店。
为争当第三个“巨头”，各路资本各显神通。目前在100家以上跑道的酒店品牌有的组集团矩阵优势，比如今年如家商旅酒店、如家精选酒店、和颐系列酒店的开店数量分别有388家、220家和183家。华住酒店矩阵里，截至今年6月30日，宜必思酒店187家、全季酒店926家、桔子酒店265家、星程酒店392家、桔子水晶酒店99家。
除了国内品牌之争，国际酒店品牌也纷纷放开了中端品牌特许经营权，通过与中国本土的酒店管理公司合作的方式，进行中端品牌的大规模市场推广，出现了全新的合作模式，共同投资、共同建立新品牌、由独立团队进行运营。
值得注意的是，除了上述模式，外资新近又入场了一个中端玩家。12月10日，凯悦酒店集团亚太区拓展及运营总裁何国祥向记者介绍了该集团最新的一个进入中国的中端酒店品牌——逸扉酒店。据其介绍，逸扉酒店是凯悦与首旅如家携手成立的合资公司创立的新品牌，合资公司由双方共同注资，将形成最具战略意义的合作伙伴模式，投资比例为如家51%、凯悦49%。这个混血儿品牌希望拥有一中一西酒店品牌的优势，在强手如林的中端市场杀出一条血路。
在我国中端酒店市场盛宴面前，外资品牌能否后来居上，分得一杯羹，有待市场检验。但中端酒店品牌如此之多，却恐将遭遇一次大浪淘沙过程。
“我们每年花大几百万来升级我们的系统。”莫敏俭向记者表示，尽管有竞争和挑战，麗枫的高增长将来自品牌和系统的不断升级，他透露该品牌加盟商的复购率高达60%，这样的口碑效应将带该公司加速扩张。“明后年收入速度会恢复到此前20%-30%的增长水平。”莫敏俭说道。
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