抖音生活服务：中秋国庆豆包订酒店下单量环比增56%

10月7日，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》。今年双节线下消费火热，抖音团购订单量同比增长53%，其中餐饮订单量同比增长超61%，酒旅订单量同比增长42%，酒店宾馆订单量同比增长近79%，线上内容对线下消费的激发效应在超长假期被进一步放大。

AI入口首次成为假日消费的新场景。报告显示，"豆包订酒店"下单量环比增长超56%，内容平台把对话式AI直接接进酒店预订链路，使"问一句就能下单"从尝鲜走向实用。与此同时，抖省省APP中景区团购日均交易增幅达142%，66旅游卡上线重庆、成都、杭州等10城，带动国庆假期酒店用卡入住量环比增长超84%，平台会员与卡券工具正在把内容流量沉淀为可复用的消费入口。

景区NPC与IP互动成为游客打卡热点。从订单量看，开封万岁山武侠城、开封清明上河园、唐山河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、北京环球度假区等跻身高热TOP10景点；@闫东、@王铁柱（雪饼猴）、@河头老街-李太白等特色NPC凭借互动内容激发用户线下打卡。NPC从景区演艺的配角变为引流主角，说明内容驱动型景区正取代传统观光，成为假期新增量的来源。

出游结构呈现长线、深度与出境三线并进。旅行社"纯玩小团及私家团"团购销售额同比增长70%，5日及以上深度游团购销售额同比增长51%，南北疆大环线、呼伦贝尔环线、青甘大环线、川西大环线、阿里-珠峰大环线入围热门TOP5线路游；出境游相关订单量同比增长98%，韩国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、泰国为热门目的地。家门口"微度假"同步升温，DIY手工坊订单量同比增长17倍、拼豆订单量同比增长60倍，沉浸式与疗愈式消费成为趋势。

人群侧，Z世代出游消费额与消费用户数同比增长均超148%，小镇青年出游消费额占比达18%、在各大群体中最高，都市银发群体出游消费用户数增长65%。从城市看，上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、郑州、南京、武汉、重庆位列消费力TOP10，开封、洛阳、临沂、湖州、无锡、邯郸、唐山、秦皇岛、本溪、上饶入围"赏秋小城"TOP10，小城赏秋与CityWalk延续走热。

对文旅行业而言，这份平台报告勾勒出长假消费的几条清晰主线：AI入口开始切分传统OTA的预订心智，NPC与内容型景区重构目的地吸引力，长线深度游与微度假两端同时扩张。当"豆包订酒店"这类对话式入口跑出环比56%的增幅，酒旅预订的流量入口之争，正从货架与搜索转向内容与对话，平台生态对目的地与酒店渠道的渗透还将加深。