（迈点网 张淑萍）2015年1月，根据迈点旅游研究院对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是W酒店、悦榕庄、裸心、涵碧楼、安达仕、隐居、安缦、亚朵、花间堂以及书香。
1.行业最新动态
(1)亚朵酒店于1月19日宣布，已完成3000万美金的融资，以酒店为媒介，将社群变成一个生活方式类的品牌和公司。 【详细】
(2)1月23日，国泰君安—花间堂战略投资发布会在上海外滩举行，花间堂获得国泰君安申易基金投资，此举对于花间堂和国泰君安来说都意义深远。【详细】
(3)洲际酒店集团旗下的精品品牌英迪格近日推出了一个新的饮食理念，旨在通过把社区最好的餐饮师傅带到酒店，创建一个当地的地标。【详细】
二、1月精品酒店品牌影响力分析
1.精品酒店品牌风云榜TOP10
2.品牌变化综述
(1)以品牌指数变化分析，1月，在纳入监测的所有精品酒店品牌中，共有6个品牌指数实现了环比增长，指数环比下降的酒店品牌数量为13个。
具体从品牌指数环比增幅上来看，1月美憬阁的指数环比增幅最显著，达到92.86%。排名第二的是书香，增幅达到30.99%。另外增幅排名三到五位的依次是雅阁璞邸、亚朵以及雷迪森庄园，其指数环比增幅分别为19.35%、16.17%以及8.33%。
另外指数下降品牌中，皇家驿栈、大禹·开元、隐居、英迪格和桔子酒店精选等品牌指数下降较为明显，分列降幅榜一至五位，降幅分别为-86.65%、-85.52%、-69.34%、-57.77%以及-46.56%。
(2)从名次变化看，1月名次上升的品牌数量有8个，下降和持平的品牌数量则分别有8个和3个。具体而言，名次上升最显著的前四位依次是书香、亚朵、雷迪森庄园和安达仕，较上月均上升2位。另外较12月上升1个位次的品牌分别有美憬阁、柏联、有园以及裸心。
下降榜单中，皇家驿栈位列第一，下降幅度最显著，较12月共下降11个位次。大禹·开元和英迪格位次下降也较为明显，均下降了7位。另外，隐居下降了3位，雅阁璞邸、桔子酒店精选和御庭则都下降了2位。
3.位次上升最快精品酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
1月,书香的位次上次最显著，较上月上升2个位次。品牌指数为3.17，较上月增长0.75，增幅为30.99%，位列增幅榜第二。从具体分项指数看，本月书香品牌指数增加，位次前进主要得益于搜索指数的增加。本月搜索指数为1.68，比上月增加1.34，增幅达到394.12%。书香的运营指数保持不变，媒体指数和舆情指数较上月反而有所下降，分别下降0.5和0.09。
(2)品牌分析
书香文化主题连锁酒店集传统与现代、古典与时尚、婉约与华贵为一体，以2500年绵延深厚的吴文化为底蕴，融入了苏州古典园林和建筑之古韵遗风，倡导“体验生活，品味文化”的现代生活理念，借鉴国际主题酒店的经营理念，以“斯是陋室、唯吾德馨”为境界，融入“恬淡中和、翰墨飘香”的苏州人文精神，是繁华都市中宁静致远的一方净土。目前，书香品牌旗下共有20家酒店，分布在苏州、南京、南通、大丰、杭州、徐州、无锡、济南、上海以及镇江这10个城市。
书香酒店在全国的数量规模逐渐扩大，离不开集团良好的内部管理。书香酒店深信旗下每一个员工的无限潜力以及待发掘的创造性。对于酒店内部员工，书香十分注重对其的专业培训，鼓励员工展现出富有创造性的一面。除此之外，书香酒店还致力于广纳人才，通过各种形式为书香吸纳优秀的酒店人士。书香对于员工以及人才的重视促进了酒店人的快速成长。另一方面，对于酒店自身而言，人员储备也是在为酒店日后的发展打下坚实的根基，优秀的员工会秉承积极态度，传递书香品牌的价值观。
4.重点关注精品酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
1月，亚朵品牌指数为3.52，较上月增加0.49，环比增长16.17%，位列增幅榜第四。本月指数排名较上月上升2个位次。从细化数据看，亚朵品牌指数提升主要得益于搜索指数和舆情指数的增加。本月搜索指数为2.87，较上月增加0.28;舆情指数为0.4，较上月增加0.38。运营指数只有略微上升，增加0.01。另外媒体指数较上月是下降的，本月媒体指数为0.22，下降0.18。
(2)品牌分析
亚朵酒店AtourHotel是以「阅读」和「人文摄影」为主题的人文精品酒店。它创立于2013年，目前已在西安、成都、南京、上海、杭州、天津以及太原7个城市开设16家亚朵品牌酒店，另外还有41家新酒店正在筹备中，预计2015年内都会陆续开业。亚朵酒店致力于创造一个住宿品牌并形成一种生活方式，能够使旅途客人在紧张、疲惫的差旅途中，获得舒适的住宿环境，放松的居停空间，能够在这里休憩、充电、得到心灵上的放松及人生感悟的共鸣!
亚朵的人文情怀是其最大的品牌特色，它希望通过高品质的酒店设施、书籍、音乐、照片及感悟使得旅客有一次非凡的入住体验。亚朵通过三个不同的模块来展现其人文内涵，即流动的图书馆、属地人文摄影以及沙龙活动。这些模块各有特色，比如图书馆方便亚朵的客人可以随时阅览书籍，摄影展则可以使客人领略每一家亚朵酒店所在当地的风土人情等等。这些活动为酒店营造了一种特别的“慢格调”氛围，凸显出亚朵的品牌形象，对于旅客回流会有较大的有利影响。
亚朵在创造浓厚的人文气氛时也不忘坚持贯彻环保理念，在酒店用品方面采用环保无污染的材料制作，同时还呼吁酒店的客人一起参与到环保行动中来，如每一家亚朵酒店都配备有免费的自助洗衣房。这些倡议活动能使客人对于环保理念能有一个切身的感受，与亚朵酒店一起从小事出发，共同参与环保事业。
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。
月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!
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